Schumacher Altbier-Manufaktur erobert Düsseldorfer Arena mit Jahns and Friends
Verfasser: ha16 on Thursday, 12 September 2019Düsseldorf, 12. September 2019. Seit Anfang September wird in der Düsseldorfer Merkur-Spiel-Arena, in der unter anderem die Heimspiele von Fortuna Düsseldorf und des KFC Uerdingen ausgetragen werden, Schumacher Alt ausgeschenkt. Die Hausbrauerei löst damit die zur Warsteiner-Gruppe gehörende Marke Frankenheim-Alt ab. Um die Fußballfans und die Besucher anderer Events vor und in der Arena darauf aufmerksam zu machen, hat die Düsseldorfer Werbeagentur Jahns and Friends eine Reihe kommunikativer Maßnahmen entwickelt.
„Zu den auffälligsten Elementen gehören sicher die digitalen City-Light-Poster, bei denen wir die Bildsprache der Einführungskampagne für die 0,33-Liter-Bügelflasche aufgreifen und fortführen“, erklärt Christian Gabriel, Vorstand Kreation der Jahns and Friends AG. Es werden dabei spezifische Begriffe aus dem Fußball wie ‚Viererkette‘ oder ‚Anstoß‘, aber auch der klassische Spruch ‚Das Runde muss ins Eckige‘, mit plakativ in Szene gesetzten Bierprodukten aus dem Hause Schumacher verknüpft.
Über den Logen ist zudem eine LED-Bande im Einsatz, die ebenfalls für Schumacher genutzt wird. „Wir haben ein Storyboard entwickelt, um einen Spot hier ablaufen zu lassen“, sagt Gabriel und betont die besondere Herausforderung: „Die Bande ist zwar 90 Meter lag, aber nur 80 cm hoch. Ein solches Format verlangt nach besonders kreativen und durchdachten Lösungen.“ Je nach Veranstaltung kann die Bande mit einem neuen, eventbezogenen Film genutzt werden.