Prof. Dr. Thomas Bippes: Influencer haben Unschuld verloren
Verfasser: pr-gateway on Wednesday, 27 February 2019Vertrauensverlust von Social Media - Nachrichten mit immer weniger Glaubwürdigkeit
Lange Zeit bewegten sich professionelle, gewerbsmäßige Influencer in einem weitgehend rechtsfreien Raum. "Damit wird bald Schluss sein", meint Thomas Bippes, Professor für Medien- und Kommunikationsmanagement. Unlauterer Wettbewerb, unerlaubte Werbung - tatsächlich stehen Influencer zunehmend in der Kritik und inzwischen auch vor Gericht. "Damit verliert das Marketing-Instrument insgesamt seine Unschuld und damit auch seine Schlagkraft, weil die Glaubwürdigkeit verloren geht. Ohne Glaubwürdigkeit sind Influencer entwaffnet. Und da spielt es schon keine Rolle mehr, ob ein "Beeinflusser" gewerbsmäßig arbeitet oder nicht", meint der Marketing-Experte.
Influencer Marketing war in den letzten Jahren eine Marketing-Wunderwaffe