Zwei starke Personenmarken bündeln ihre Marktkraft in einem Institut
Verfasser: pr-gateway on Thursday, 18 May 2017Wie Personal Branding-Marketingstrategien funktionieren, wissen "Ben Schulz & Consultants"
"Wir brauchen eine neue Renaissance", das ist der Claim des verrocchio Institute of Innovation Competence, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, die Innovationsfähigkeit von Organisationen zu steigern. Dahinter stecken zwei, bereits im Markt etablierte, Marken: Benno van Aerssen und Christian Buchholz. "Beide waren zum Zeitpunkt der Strategieentwicklung für das Institut bereits auf dem Markt zum Thema Innovationen etabliert", erzählt Ben Schulz, der Geschäftsführer der "Ben Schulz & Consultants".
Im Strategietag zeigte van Aerssen Ben Schulz seine Vision, ein eigenes Innovationsinstitut zu gründen. Auch Christian Buchholz war schon an Board. Aber wie anfangen? Wie konnte das Institut markentechnisch richtig aufgestellt werden? "Bei diesem Projekt haben wir auf einem weißen Blatt begonnen", erzählt Schulz. Im ersten Schritt wurde die Vision von van Aerssen glattgezogen, im zweiten Schritt folgte die Positionierung für das Institut.