Amazon Buy Box: Eigene Produkte bevorzugt?
Verfasser: pr-gateway on Friday, 20 June 2025Steht Amazon in Konkurrenz mit seinen Marketplace-Händlern? Eine Analyse zur Vergabe der Buy Box und möglichen Vorteilen für Eigenmarken.
Bevorzugt Amazon seine eigenen Produkte in der Buy Box?
Einleitung
Die Amazon Buy Box ist zentraler Bestandteil des Marketplace-Geschäfts. Immer wieder wird diskutiert, ob Amazon bei der Buy Box Vergabe eigene Produkte bevorzugt. Der Artikel liefert eine faktenbasierte Einordnung.
Buy Box als Schlüsselfaktor im Wettbewerb
Die Amazon Buy Box kennzeichnet das hervorgehobene Kaufangebot auf der Produktseite. Rund 80% aller Käufe erfolgen über diese Fläche. Händler profitieren unmittelbar durch Sichtbarkeit und höhere Konversionsraten.
Bei der Buy Box Vergabe Amazon spielen mehrere Faktoren eine Rolle: Liefergeschwindigkeit, Rückgabequote, Preis-Leistung, Verkäuferbewertung und Lagerbestand. Eine klare Formel veröffentlicht Amazon nicht, wodurch Interpretationsspielraum entsteht.